视频营销策略的基本技巧

视频营销策略的基本技巧

大多数营销人员都会承认视频是营销策略的重要组成部分,其中大多数人实际上并没有明确的使用计划。制作这些视频在待办事项清单上,但还有其他事情要处理。

因此,这意味着如果您有视频营销策略,那么您可能会领先于竞争对手。

视频统计数据证明了这一点的重要性。 2018年,超过80%的企业在其营销计划中使用了视频,而2017年为63%。人们花了三分之一的时间观看在线视频内容,这也增加了广告支出。实际上,超过80%的人已经决定仅根据视频购买商品。那么,您如何制定策略?

受众意识和广告活动目标

视频营销策略的基本原理有两个-了解受众对您的期望以及广告系列的目标。受众研究至关重要–受众想要哪种视频内容?他们在哪里看?应该多久?掌握这些基础知识非常重要,否则您可能会做出错误的内容。

至于广告系列目标,请考虑要达到的目标以及他们要实现的目标。目标应该是从社交媒体获得对网站的点击吗?您想通过视频广告赚钱吗?还是要提高品牌知名度?从一开始就设定目标有助于指导您的工作。

确保视频具有品牌和一致性

接下来是计划阶段,这里要记住两件事。您所有的视频都应贴上商标,以便人们开始认可它们。如果您在某个地方拍摄自己或工作人员的照片,这可能是品牌塑造的有用元素。但是,即使是视觉,音乐和徽标也很重要。

一致的视频内容的成功率比随机变化的内容高20%。一致性的一个例子是,所有视频都具有指向您的网站或登录页面的链接,并且具有在所有社交媒体上统一的品牌创意和消息传递。

优化所有平台的内容

没有理由没有一个视频可以跨多个频道播放,但是您需要确保针对每个频道都对其进行了优化,以获得最佳效果。因此,对于Facebook,请缩短视频的播放时间,将其直接添加到网站并添加字幕。 的YouTube视频可以更长一些,而Twitter可以限制长度。另外,您可以查看诸如Instagram Stories之类的内容,甚至可以将YouTube中的视频内容添加到Pinterest。

研究分析

最后,继续研究那些分析并使用您生成的数据来做出有关未来的决策 影片策略。要研究的一些关键指标包括:

  • 参与率
  • 查看次数
  • 播放率
  • 社交分享
  • 评论或反馈

通过研究这些内容,您可以清楚了解有效的方法,受众最能做出的反应,并因此调整未来的策略。这样可以确保您创建的任何视频内容都能在合适的平台上投放给合适的人,并获得最佳的回报。

大小和长度很重要

大小和长度很重要

我了解大公司可能会向员工和利益相关者传达多种复杂的信息,或者您的业务如此出色,您需要就此发表一切。我感到许多传播者和营销人员面临的挑战是简单,简明地提取这些信息。视频可以通过使用运动图形等方式说明复杂的想法,但视频无法传达大量细节,因为这些细节通常又长又复杂。

这些天的关注时间越来越短,(我也参与其中。)我经常在YouTube上发现自己要看一些东西,但是请注意,这超过了五分钟,所以我想:’现在没有时间观看此影片,我稍后会再讨论。”或者,我开始观看视频,在还不到2分钟之前,我就因为无聊而停止观看。公司视频播放15到20分钟的日子已经过去了,但是今天我仍然看到客户觉得需要冗长的视频,因为他们要传达的信息太多,并认为可以在两分钟之内完成!

视频不是万能的。视频很棒,可以快速传达信息-图片是一千个单词,而所有这些–但是它不能浪费时间,您不能有20条消息,并且期望它很短,可以尝试,但是我认为这不是一个引人入胜的视频,我也不想观看。

吻– Keep it short & simple
KISS有很多首字母缩写词,但我喜欢这个版本,因为它与视频非常相关。使您的消息简短,简洁,并在脚本,访谈和与照相机交谈时使用日常语言。使用使您的交流变得简单而简单的词语可以确保所有与您交谈的人都能理解您。毕竟,如果您的观众听不懂您在说什么,那么首先就没有必要说出来。不要以为人们会理解您的技术术语,也不要以为使用它会使您看起来更聪明。了解您的听众并据此调整您的信息和文字要聪明得多。有效沟通的关键是使用简单易懂的语言。

为什么越短越好:

  • 较短的视频比较长的视频更具吸引力
  • 人们想快速消费信息
  • 50%的人会观看一分钟而不是两分钟的视频
  • 视频越长,观众直到结束时才看的可能性越大
  • 至关重要的是,视频中最重要的信息要迟到
  • 观众习惯于选择并观看与他们相关的多个视频

你必须明白什么’对观众来说真的很重要

摘录自西蒙·班克斯(Simon Banks)的《如何获得正确的视频》一书。瞬息万变的数字时代视频策略的基本指南。

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如何通过推荐视频为您的企业增加信誉

如何通过推荐视频为您的企业增加信誉

如果有人考虑使用您的公司,雇用您的服务或购买您的产品,则很可能会在做出任何决定之前先检查评论和推荐。

互联网使潜在客户可以在家中舒适地进行此操作。我们使用评论来形成对特定公司的即时且有时是持久的意见。

如果您想了解这对您的营销工作有多强大,请参考以下数据: 92%的客户 在购买特定产品之前,可能会检查评论或查找推荐信。

但是,当每个人在其站点上都有评论和推荐时,您如何在人群中脱颖而出并给客户留下深刻的印象?转到视频可以为您带来很大的优势。它将真实的人摆在潜在客户的面前,他们可以与之建立更好的关系并在情感上与之互动。

推荐视频的好处

推荐视频可以很简单,就像过去客户的头和肩膀镜头一样,说明他们从您的产品或服务中得到了什么。这种类型的内容比传统的书面评论要具有的优势在于它们具有个性和特色。录像带给见证人一张脸。当我们看到某人谈论某项业务时,我们更有可能倾听他们所说的话,而实际上更有可能相信他们。

推荐视频可帮助您与潜在客户建立更高的信任度。我们倾向于将这些类型的内容视为公正的,并在它们旨在传达的积极信息中给予更高的重视。

如今,我们更有可能观看阅读大量文字的视频。我们拥有智能手机,这些智能手机是签出各种类型视频的理想工具,并且可以在家里,办公室,出门在外的任何地方使用。

视频还可以用于各种不同的营销活动中。它们不仅位于您的网站上,您还可以将其上传到YouTube等共享网站,甚至Twitter和Facebook等社交媒体。这样一来,一般来说,观众更有可能分享这些内容,这是一种营销手段,而且您经常可以从这类内容中获得期望。

创建推荐视频

您需要克服的最大挑战是让客户出现在推荐视频中。如果您提供了出色的服务,人们通常会乐于写几行文字,但对于出现在相机上的声音可能会保持沉默,尤其是因为这需要时间。

因此,与在制作高质量内容(如推荐视频)方面经验丰富的视频制作公司合作非常重要。他们可以与您的团队一起制定成功的战略,并帮助您选择完美,满意的客户来促进公司发展。

做好准备,您可以期望您的视频推荐不仅会吸引更多客户光临,而且还能经受住时间的考验。视频具有良好的投资回报率,可以为您的品牌和营销增加深度和美感。

为什么病毒不总是最好的方法

为什么病毒不总是最好的方法

对于在视频营销方面进行投资的公司而言,锣鼓病毒常常是他们的野心。

麻烦在于,这有点像赢得彩票。您听说过它的发生,但是很少发生在您身上。完全不应该将注意力放在获得病毒性点击上,这绝对不是您视频内容策略的一部分。它实际上可以阻止您交付客户真正想要的东西,并且很可能会稀释您的品牌。

视频内容具有竞争力

您花了很多钱将视频放在一起,然后将其放到网上坐下来,期待它能够传播开来。一个星期后,您回去发现YouTube频道上只有十次点击。

不幸的是,这是全世界企业所发生的事情。一旦了解到每分钟都有400个小时的视频上传到YouTube之类的网站,您就会开始意识到自己面临的挑战。

这是否应该阻止您将视频投资作为一种营销策略?绝对不。您需要重点关注以下内容:

谁来观看您的视频?

您提到病毒式传播后,任何视频制作公司的高管都会感叹。这不仅是获得数百万次点击的机会因素,还可能是您没有花更多的时间来决定想要实现视频的目标。

成功的视频内容营销完全取决于交付客户想要的内容。并不是让这些重要人物保持点击和共享的原因,而是有关让他们保持观看状态的原因。换句话说,您的视频有用吗?

任何营销策略的关键是始终如一地创建内容,以帮助与您的客户建立融洽的关系并保持其参与度。如果您建立了包含多个视频的目录来推销您的服务或产品并突出您的品牌,那么就没有机会大肆宣传。但是您的客户会欣赏它们,它们会影响您对品牌的看法。

搜索病毒视频会使您偏离轨道

病毒视频要么变得古怪,幽默或彻头彻尾的争议。麻烦的是,这些因素中的任何一个都会给您的品牌造成更大的损害。

花所有时间努力争取病毒大奖,这意味着您将更少的时间花费在实际上可以为您服务的视频内容策略上。您应该关注其他因素,包括:

  • 专注于故事而不是获得销售。视频非常适合与客户建立情感联系。如果您能做到这一点,那么您应该期待更多的参与。
  • 着重让观众收看–如果视频不受欢迎,很多人会在头10秒内跳出视频。您可以采取什么措施让他们继续观看?这就是提供他们所需的一切。
  • 最后,别无聊。我们在观看视频时期望很高,而且时间有限。以有趣的方式传达您的信息,您应该期望保持更长的关注时间。

我们的建议是,在不可能的事情上停止梦想,而开始专注于您可以做些什么,以使您的视频对尝试连接的客户更具吸引力。联系我们 视频顾问 看看我们能为您做什么。

专业视频如何组合在一起?

专业视频如何组合在一起?

视频的质量不仅取决于成本,还取决于其产生的价值。如果您想制作对您的尊贵客户具有理想影响的专业视频,则需要综合考虑许多因素。

无论您是制作30秒的促销视频还是3分钟以上的讲解员,您的流程都应始终遵循相同的重要步骤:

  1. 规划

创建满足您的目标和成果的视频非常重要。我们的方法是从头开始。这是我们定义您的视频内容策略的地方。我们会问您很多问题,以获取对您的业务和市场的重要见解。

  • 了解您的主要受众
  • 定义您的讯息
  • 找出您想要达成的目标
  • 确认视频将如何支持您现有的营销组合
  • 同意你的成功

从一开始就算出“谁”,“什么”和“为什么”,将为您节省时间和金钱。

  1. 预生产

在这个时期,您需要将所有鸭子都排成一排并打几箱。预制作本质上是视频的计划阶段。在这里,您将决定想要自己的专业视频做什么以及如何实现这一目标。

  • 会议:您将与视频制作公司合作,确定有关您的项目及其执行方式的细节。
  • 脚本和情节提要:您可能需要组合一个固定的脚本并计划视频的每个场景,以便您可以控制从头到尾的情况。
  • 人员和设备:预生产的另一个重要因素是您将需要多少人员,需要什么设备和道具以及所有这些将花费多少。例如,您可能需要专业摄像机(例如无人机或水下设备)进行拍摄。在这里,您真正开始看到花在视频制作上的钱。
  • 地点:这里的选择可能会很昂贵,因此选择合适的地点很重要。别忘了,如果您要在充满异国情调的地方拍摄,就必须同时派遣摄制组和设备。最便宜的选择是在您的公司所在的站点中或在工作室中。
  • 时间和时间表:视频的复杂性以及您想要实现的目标也将影响其花费的时间和制作成本。显然,可以在一天内完成的拍摄要比四,五天便宜。
  1. 视频制作

这是视频的实际拍摄,并且,如果您的预制作正确完成,则应该运行得很流畅。您在哪里拍摄,以及视频的类型将确定您在船上拥有什么样的摄制组。例如,如果您在户外拍摄,并且噪音很大,那么除了标准的相机操作员和导演外,您可能还包括音频操作员来帮助控制事物。

  1. 后期制作

可以说,将视频放到罐中之后,便有另一个至关重要的阶段,那就是后期制作。在制作阶段,您将在这里使用所有拍摄内容最终将您的专业视频组合在一起。

此阶段可以包括添加更多音频或旁白,放置图形或动画以及字幕,以及做出一系列有助于满足视频需求的编辑决策。例如,如果您想使用某些音乐或素材来传达信息,则可能需要支付额外费用。

 

  1. 分销与营销

如果没有人观看,则制作出色的视频毫无意义。您可以从受众和业务角度衡量视频的影响。我们可以提供工具和分析功能,因此您将能够切实衡量您的投资回报率。

在此阶段,我们将:

  • 确定您的广告系列目标
  • 汇总指标以衡量其绩效
  • 为您提供有关视频效果的报告和统计信息
  • 帮助您了解结果以做出更好的商业决策

视频创建过程的所有五个阶段就其自身而言都很重要,要想获得专业水准,就要视各方面的情况而定。

与视频制作公司合作应该为您的项目提供清晰的路线,从最初的概念到最终的完成和发行。它可以确保您最终获得适合您的观众的专业视频,并与他们充分互动,并提供清晰的投资回报,从而有益于您的营销策略。立即与我们谈谈您的视频策略。

创业视频营销技巧

创业视频营销技巧

初次建立新业务时,这是一个巨大的挑战。当涉及营销等重要领域时,大多数初创企业都受到预算限制。幸运的是,那里有很多帮助,包括社交媒体,是促进业务发展的理想之选。

随着我们中许多人随身携带智能手机和平板电脑,尤其是视频内容迅速普及。营销公司和大型公司已经了解了一段时间,因此将其大量营销精力集中在视频方向。

但是,这会使您的初创公司离开哪里呢?

初创公司没有现有的同行或竞争对手的长寿或品牌名称关联,这就是为什么正确制定营销策略至关重要的原因。也许过去的启动预算无法扩展到制作专业视频,但如今,随着技术的进步,制作创意视频的成本是可以实现的。随着视频成为传递信息和与客户互动的最流行和最快的方式,对于初创企业而言,有效利用这一营销工具也至关重要。

以下是我们为您提供正确的第一时间视频营销的重要提示。

  1. 制定一致的策略

制作视频内容应该有特定的原因。这样做是没有意义的,只是因为其他所有人都如此。

您需要清楚每个视频的内容,目标人群,想要达到的效果,将其发布到哪里以及将要带来什么。产生可以建立情感联系的内容,并且您的受众群体渴望查看和分享这些内容,从本质上讲,您可以为企业营销提供一个巨大的开端。

  1. 您要创建哪种类型的内容?

如果您了解客户的真正需求,则应该可以更轻松地为他们创建视频内容。

这可能会导致您使用讲故事的方式创建入门视频,推荐书或更抽象的内容。您可以简单地用首席执行官或客户谈论您的品牌的镜头。您可能需要添加一些动画,因为它可以帮助您快速而有趣地表达自己的观点。

这里有各种各样的选择,您需要了解每种选择都会带来什么,以及您的听众如何可能喜欢或与他们互动。

  1. 创建您的视频内容

创业的诱惑是自己做很多工作。由于我们都随身携带智能手机和平板电脑,因此相对容易实现。手持相机也相对便宜。但是,DIY视频需要以正确的生产价值来创建。内容拍摄和编辑不当可能会损害您的品牌和声誉,一旦发布,就很难控制发行。

另一种选择是发展品牌形象大使来创建UGC或用户生成的内容,这些内容可用于传播有关您的新业务的信息。对于初创公司而言,这可能是一件困难的事情,因为与更成熟的公司相比,其影响力不远。

最后的选择是使用专业的视频制作公司。这样的好处是您可以找到合适的设备和合适的人员。该公司还将能够帮助您制定清晰的未来战略。预留一些启动预算,以确保您拥有一个能够反映您的新品牌的视频,并且其价值无价。

  1. 在哪里发布您的视频

最后,制定全面的视频策略包括了解可以在哪里发布媒体。仅将视频放在您的网站或YouTube上是不够的。如今,视频内​​容可以在Facebook,Instagram和Twitter等社交媒体上看到。

甚至可能会有博客作者和其他企业可以托管或嵌入您的视频内容,并为您提供更广泛的覆盖范围。为这些内容创建内容意味着您可以覆盖更广泛的受众。

使您的初创公司脱颖而出的最佳方法是制作一个富有想象力的视频,该视频可以反映您的初创公司所代表的,针对的和与目标受众相关的内容。 Tallboy的团队是将所有这些部分放在一起的专家,可以为您提供建议。